Менеджер, специалист по маркетингу – описание профессии и где учиться

«Маркетинг не имеет ничего общего с поисками хитрых способов избавиться от произведенного товара. Маркетинг — это искусство создания ценности для потребителя». Филипп Котлер.

Содержание

В этой статье вы узнаете:

• Кто это и чем занимается
• Где получить образование
• Чему вы научитесь
• Уровень зарплат и востребованность
• Плюсы и минусы профессии
• Кому подойдет / Личные качества
• 5 неожиданных результатов от маркетинговых исследований

Кто такой Специалист, менеджер по маркетингу и чем он занимается?

Современные рыночные условия требуют от предприятий полной мобилизации. Необходимо выигрывать в конкурентной борьбе, решая проблему стабильного сбыта своей продукции. Как привлечь потребителя к своему продукту или услуге? Как спрогнозировать спрос и поведение рынка? Как обойти конкурентов? Все эти вопросы совместно с финансовым и экономическим департаментами решает отдел маркетинга. Его сотрудники занимаются анализом работы всех бизнес-процессов на предприятии.

Теоретик маркетинга Питер Друккер объяснял суть этого направления деятельности так: необходимо настолько точно понять и узнать потребности клиента, чтобы товар или услуга продавали себя сами, без дополнительных усилий со стороны производителя. Секрет, как этого добиться, знают представители профессии.

Направления в маркетинге

Данная сфера включает большое количество более узких направлений:

• стратегический и тактический маркетинг
• анализ данных и исследования
• дистрибуция и сбыт
• CRM
• управление клиентской базой
• брендинг
• категорийный менеджмент
• инновационный маркетинг
• конкурентная разведка
• мерчендайзинг
• трейд-маркетинг
• ценообразование

Цели и задачи маркетинга

Несмотря на большое количество различных направлений, все они имеют общие цели:

• с помощью инструментов и методик максимизировать сбыт товара или услуги, а соответственно и увеличить прибыль компании
• удовлетворить потребности целевой аудитории
• расширить ассортиментную линейку производства
• улучшить имиджа организации
• повысить узнаваемость бренда и лояльность потребителей

Какие специалисты заняты в маркетинге

Перечень специалистов, которые решают маркетинговые задачи в компаниях, чрезвычайно широк. Он включает маркетологов, маркетологов-аналитиков, интернет-маркетологов, контент-маркетологов, веб-аналитиков, бренд-менеджеров, СЕО-специалистов, менеджеров по маркетингу, менеджеров по рекламе, мерчендайзеров, специалистов по промышленному маркетингу, специалистов по стратегическому планированию рекламы, трафик-менеджеров.

Узкие специалисты, как правило, трудятся в крупных компаниях. При этом в них поощряются горизонтальная карьера и ротация. Иными словами, специалистов переводят из одного отдела в другой, чтобы они получали новые знания и опыт.

Где получить образование

Зачем нужны обучающие курсы?

Наличие профильного высшего образования – не гарантия хорошей карьеры. Для того, чтобы начать путь маркетолога, специалисты рекомендуют пройти курсы для маркетологов, которые помогут вам освоить современные инструменты и методики, а также новейшие тренды.

И несомненно, постоянное обучение необходимо также профессионалам, для повышения своей квалификации, и чтобы постоянно быть на гребне волны своей профессии.

Кому подойдут онлайн обучающие курсы?

• Всем, чья профессия связана с маркетингом и рекламой
• Новичкам для освоения новой перспективной профессии
• Руководителям и собственникам компаний
• Стартаперам

Выбирайте программы обучения, сравните условия нескольких учебных центров:

https://www.rosbo.ru/study/themes/marketing

Чему вы научитесь / Что должен знать и уметь специалист

В поисках хорошего менеджера по маркетингу работодатели предъявляют к потенциальным кандидатам следующие требования:

• умение проводить грамотный анализ целевой аудитории, рынка, конкурентов, каналов продвижения товаров и услуг компании
• знание психологии потребителей
• владение навыками стратегического планирования, прогнозирования
• знание особенностей бюджетирования для достижения поставленных целей по продажам
• обладание развитыми коммуникативными навыками, умение взаимодействовать с сотрудниками других отделов компании и подрядчиками
• способность предлагать новые продукты
• креативность, умение генерировать идеи, работать с различными видами контента, составлять брифы для коллег и подрядчиков

Обучающие курсы позволяют освоить с нуля следующие знания и навыки:

• анализ и привлечение целевой аудитории, повышение интереса потенциальных клиентов к продукции компании
• оценка бренда, проведение SWOT-анализа и поиск точек роста
• составление маркетинговых стратегий, использование различных инструментов маркетинга
• управление бюджетом, прогнозирование маржи и прибыли
• работа с подрядчиками, определение KPI, ведение документооборота
• презентация результатов деятельности, подготовка отчетности

Уровень зарплат и востребованность

Все специалисты, связанные с продвижением продукции, неизменно лидируют по востребованности на рынке труда. По статистике, в России каждая десятая вакансия относится к профилю маркетолога.

Зарплаты зависят от региона, позиции в компании, условий и объема работы. Размер оплаты труда менеджеров по маркетингу варьируется от 15 000 рублей при удаленном режиме работы до 250 000 рублей и более, если специалист руководит маркетинговой службой в крупной корпорации.

Плюсы и минусы профессии

Маркетинговая индустрия имеет свои особенности, которые стоит учитывать начинающим специалистам.

Преимущества

• интересная, творческая работа
• высокий доход
• большое количество открытых вакансий
• возможность работать удаленно, на фрилансе

Недостатки

• высокий уровень стресса
• ненормированный рабочий день

Кому подойдет / Личные качества

Чтобы стать сильным специалистом, маркетологи вырабатывают в себе следующие качества:

• стрессоустойчивость
• коммуникабельность
• организованность
• умение быть лидером, самостоятельно принимать важные решения
• хорошая память
• ответственность
• целеустремленность

5 неожиданных результатов от маркетинговых исследований:

1. Чем меньше ваша компания, тем больший бюджет необходимо закладывать в маркетинговую стратегию.

2. Цвета бренда повышают узнаваемость продукта больше, чем на 80%.

3. Названия для изделий в IKEA генерируются специализированной программой и не несут смысловой нагрузки.

4. Когда клиент видит цену, то он произносит её в уме и на неосознанном уровне цена, в которой меньшее количество слогов, кажется ниже. Например, 34,89 (11 слогов), а у 37,16 (6 слогов).

5. Удержать старого клиента в 5 раз дешевле, чем заполучить нового.