Маркетолог – описание профессии и где учиться

«Работа по маркетингу не заканчивается никогда. Её суть в вечном движении. Мы должны продолжать инновации каждый день».
Бет Комсток

Содержание

В этой статье вы узнаете:

• Кто это и чем занимается
• Где получить образование
• Чему вы научитесь
• Уровень зарплат и востребованность
• Плюсы и минусы профессии
• Кому подойдет / Личные качества
• 7 советов начинающему маркетологу

Кто такой маркетолог и чем он занимается?

Целью любой организации является получение прибыли путем сбыта своей продукции или услуги. Но как потребитель узнает о вашем товаре и бренде? Как поймет, что произведенная продукция ему жизненно необходима?

Именно для того, чтобы «свести» потребителя и продукт вместе, и появился маркетинг. А его реализацией на предприятии занимается маркетолог или менеджер по маркетингу. Он отвечает за исследование и анализ рынка, продукта и потребителя.

Функции и обязанности маркетолога

Считается, что после Второй мировой войны в США и Европе наступила маркетинговая эра. Все большей востребованностью стали пользоваться специалисты по маркетингу. В круг их обязанностей входит:

• анализ продукта или услуги компании, ее рыночного сегмента, конкурентов
• определение портрета целевой аудитории, определение её потребностей и болей
• разработка эффективной маркетинговой и бизнес-стратегии
• брендирование и позиционирование
• разработка стратегии по интернет-продвижению
• участие в ценообразовании и формировании ассортиментной политики организации, внесение предложений по улучшению качества товара или услуги
• участие в разработке стратегического и операционного плана предприятия
• анализ и корректировка предоставляемого продажного и постпродажного сервиса
• установление эффективной коммуникации с потребителем

Маркетолог занимается поиском целевой аудитории, то есть потенциальных покупателей, которым может быть нужен продукт его компании. Для этого специалист должен изучить покупательскую способность, предпочтения, привычки клиентов и грамотно выстроить коммуникацию с ними.

Следующий шаг на пути к успешным продажам – конкурентная разведка. Без нее невозможно составить четкое представление о том, каковы преимущества их продукции, как построены рекламные кампании, какие каналы коммуникации с целевой аудиторией они используют. Изучив все нюансы деятельности конкурентов, маркетолог может сформировать лучшее предложение и получить преимущество в сравнении с другими компаниями.

«Прощупав» конкурентов, маркетолог должен стимулировать сбыт товаров, сформировать высокий спрос. Для этого он продумывает различные аспекты продаж:

• упаковку продукции
• рекламные кампании, акции
• размещение товаров на полках магазинов
• представление продукции в интернет-магазинах

Чтобы справиться с этими задачами, маркетолог сотрудничает с дизайнерами, SMM и SEO-специалистами, копирайтерами, менеджерами по продажам.

Где получить образование

Обучению маркетологов посвящены курсы по маркетингу предприятия, на которых студенты в теории и на практике изучают новейшие методики, тренды и инструменты продаж.

Обучающие курсы предназначены для:

• начинающих маркетологов
• новичков, осваивающих профессию с нуля
• директоров
• стартаперов
• продакт-менеджеров

Новички осваивают с нуля базовые инструменты и задачи, получают практический опыт. А действующие специалисты расширяют специализацию для получения более высоких доходов. В процессе обучения студенты готовят собственное портфолио, которое становится преимуществом при трудоустройстве.

Выбирайте программы обучения, сравните условия нескольких учебных центров:

https://www.rosbo.ru/study/themes/marketolog

Чему вы научитесь / Что должен знать и уметь специалист

К ключевым умениям и профессиональным навыкам маркетологов относятся:

• применение методов стратегического анализа, внутреннего маркетингового аудита, конкурентного анализа, стратегий позиционирования
• реализация различных маркетинговых стратегий
• использование современных инструментов продвижения
• знание принципов определения и сегментирования целевой аудитории
• применение метрик эффективности воздействия на потенциальных потребителей
• проектное управление
• планирование маркетинговой деятельности, проведение декомпозиции планов
• презентация результатов работы
• владение различными офисными компьютерными программами, приложениями и интернет-сервисами

Обучение на курсах по маркетингу дает возможность освоить:

• составление планов продвижения
• развитие клиентской базы
• поиск точек роста и увеличения прибыли
• оценку эффективности маркетинговых процессов
• взаимодействие с другими отделами компании
• правила презентации проектов и выступления перед публикой

Уровень зарплат и востребованность маркетологов

Актуальность профессии маркетолог определяется тем, что год от года рынок становится все более многообразным, а конкуренция на нем растет. Заметно усложняются технологии маркетинга, для освоения которых требуется солидный багаж знаний и опыта.

Чем выше уровень компетенций маркетолога, тем выше его востребованность на рынке труда и уровень доходов, на которые он рассчитывает при трудоустройстве. В среднем заработная плата маркетологов составляет:

• от 55 000 рублей – у специалистов среднего звена
• 250 000 рублей и выше – у руководителей отделов и департаментов по маркетингу на предприятиях.

Плюсы и минусы профессии

Приступая к обучению на маркетолога, стоит взвесить плюсы и минусы этой профессии.

Преимущества

• востребованность
• карьерные перспективы и рост доходов
• гибкий рабочий график

Недостатки

• зависимость результатов работы от бюджета, который выделяется на маркетинговые мероприятия

Кому подойдет / Личные качества

Практика показывает, что наибольшего успеха в сфере маркетинга добиваются специалисты, которые обладают:

• системным мышлением
• аналитическим складом ума
• креативностью
• коммуникабельностью
• стрессоустойчивостью
• гибкостью мышления
• хорошей обучаемостью

 7 советов начинающему маркетологу:

1. Добейтесь такого качества продукта или услуги, чтобы они продавали себя сами.

2. Маркетолог – одна из ключевых фигур в компании. Чем раньше вы донесете эту мысль до своего руководства, тем раньше придет успех и для самой организации.

3. Досконально изучите свой продукт: все его достоинства и недостатки. Также определитесь со своей целевой аудиторией, нарисовав ее четкий портрет. Без этого движение вперед просто невозможно.

4.  Участвуйте в ценообразовании. Каким бы хорошим не был ваш продукт, при слишком высокой цене его вряд ли будут охотно покупать.

5. Определите все каналы продвижения продукции: офлайн и онлайн.

6. Четко определите, какие цели в продвижении вы преследуете: повышение продаж, узнаваемость бренда, завоевание рынка.

7. Действуйте!