Специалист PR – описание профессии и где учиться

«Пиар есть искусство приобретать друзей и оказывать влияние на людей». Джереми Тансталл

Содержание

В этой статье вы узнаете:

• Кто это и чем занимается
• Где получить образование
• Чему вы научитесь
• Уровень зарплат и востребованность
• Плюсы и минусы профессии
• Кому подойдет / Личные качества
• Это интересно

Кто такой PR-менеджер и чем он занимается?

По своей сути подобный специалист является рекламщиком, то есть занимается продвижением. Но вот рекламирует он не какой-то отдельный товар или услугу, а саму компанию/бренд, их предлагающую на рынке. Его ответственность их имидж на рынке, узнаваемость и вообще нахождения на слуху.

В связи с этим PR-менеджер в первую очередь занимается изучением компании и их услуг/товаров. Так он анализирует бренд, его предложения, место на рынке и конкурентов. При этом должен обнаружить те факторы, которые влияют на восприятие компании и её продуктов. Подобный профессионал ищет не просто информацию, а пути для улучшения имиджа на её основе.

Конкретные действия для этого составляют PR-стратегию, разработка которой одна из ключевых обязанностей менеджера. При выработке таких планов, ставятся чётко очерченные цели и желаемые KPI. В общем возможные сценарии и порядок действий, непосредственная реализация всего различных операций – всё это тоже ответственность данного специалиста.

Так специалист PR запускает рекламные кампании, которые освещают деятельность бренда в положительном ключе. Именно он договаривается со СМИ, блогерами и иными инфоканалами, для воздействия на целевую аудиторию компании. Занят такой специалист и в подготовке соответствующих материалов, к которым относятся официальные сообщения, пресс-релизы, новости и рассылки. Конечно, работа менеджера касается и составления требований к редполитике в целом.

Сопровождает свою деятельность PR-менеджер прогнозами и отчётностью. Они позволяют отслеживать выполнение планов и анализировать их результаты, чтобы на их основании оптимизировать пиар-стратегию бренда. Также отчёты касаются финансов, которые выделяются на рекламу и распоряжается ими во много подобный специалист. Ему приходится заниматься бюджетирование, выделять средства на различные траты и отчитываться руководству, в том числе по этим вопросам.

Что делает специалист на работе

Примерный список дел PR-специалиста составить достаточно просто, в его составе будут:

• аналитика бренда
• оценка его продуктов, места на рынке и конкурентов
• разработка PR-стратегий
• активное формирование положительного образа бренда
• работа с негативной информацией
• освещение позитивной информации и запуск рекламных кампаний
• заключение договоров со СМИ, блогерами, лидерами мнений и т.д.
• подготовка рекламного контента
• прогнозирование и отчётность

Где получить образование

Профессия требует определённой подготовки, она определённо не подходит для самоучек. Наоборот, тут требуется профильное образование, по таким направлениям как PR, маркетинг и реклама. По крайней мере обучение нужно, если вы планируете карьерный рост, а не претендуете только на начальные позиции. Кроме того, вполне подходящую подготовку могут предложить специализированные курсы.

Выбирайте программы обучения, сравните условия нескольких учебных центров:

https://www.rosbo.ru/study/themes/specialist-pr

Чему вы научитесь / Что должен знать и уметь специалист

Профессиональный пиар менеджер имеет действительно хорошее образование и знания в таких областях:

• маркетинг
• PR-менеджмент и технологии
• основы экономики
• делопроизводство
• веб-аналитика и маркетинговые исследования
• работа с контентом

Помимо этого, специалист достаточно хорошо знает возможности офисного пакета программного обеспечения. Существенная часть его работы связана с компьютером и умение пользоваться различными мессенджерами, сервисами и ПО. Обязательно нужно отметить и желательное знание иностранного языка, как правило, это английский.

После прохождения курсов вы получите многие необходимые профессиональные навыки и научитесь:

• собирать информацию о бренде и заниматься аналитикой
• разрабатывать и работать с PR-стратегиями
• реализовывать их
• организовывать рекламные кампании
• поддерживать имидж компании и освещать её деятельность/продукты в положительном свете
• сотрудничать с маркетинговыми каналами
• рассчитывать и отслеживать затраты на рекламу
• контролировать PR-деятельность и её эффективность
• составлять прогнозы и отчёты

Уровень зарплат и востребованность

Люди с соответствующей подготовкой по этому профилю пользуются определённым спросом на рынке труда. А с получением опыта, ценность специалиста только возрастает. При этом у PR-менеджеров хорошие зарплаты, которые при дальнейшем карьерном росте можно считать уже и высокими.

Плюсы и минусы профессии

У такой работы есть некоторые недостатки, но плюсов у неё всё-таки больше, приведём некоторые примеры.

Преимущества:

• есть спрос на специалистов
• престижная профессия
• хорошие зарплаты
• возможность завести множество полезных знакомств
• отличные карьерные перспективы
• возможность делегировать некоторые обязанности

Недостатки:

• многое зависит от наличия полезных контактов
• высокая конкуренция

Кому подойдет / Личные качества

Вам определённо подойдёт данная профессия, если у вас есть большая часть подобных качеств:

• личное обаяние и харизма
• высокая коммуникабельность
• гибкий ум
• хладнокровие
• креативность
• эрудиция
• быстрая реакция
• эмпатия

Это интересно

1. В союзе с общественным мнением можно сделать все, без него – ничего.

2. Птичка поёт, сама себя продаёт.

3. Тот, кто хочет влиять на толпу, нуждается в шарлатанской приправе. Даже сам Господь Бог, издавая свои заповеди на горе Синай, не упустил случая основательно посверкать молниями и погромыхать. Господь знал свою публику.

4. Миф определяет сознание.