Дизайн: айдентика, логотип, фирменный стиль – с чего начать, что должен знать и уметь специалист

Cодержание

В этой статье вы узнаете:

• Cуть профессии
• Что должен уметь
• Что нужно знать
• Где учиться
• Развитие и практика
• Личные качества
• Заключение

Суть профессии

Люди этой специальности занимаются тем, что разрабатывают и визуализируют концепцию бренда. То есть от них зависит, как будет выглядеть продукт или айдентика компании. Работа заключается в создании привлекательного для покупателя образа. Он должен продавать товар или услугу, привлекая к ним внимание и вызывая вполне определённый отклик – желание совершить покупку.

Что должен уметь специалист

Бренд-дизайнер должен обладать широким кругозором, а ещё ему надо действительно много уметь:

• исследовать аудиторию
• анализировать бренд и товар
• искать их фирменные черты
• разрабатывать айдентику и визуальную концепцию
• создавать графические материалы для бренда
• участвовать в маркетинговой деятельности

Что нужно знать / изучать

Обучение такого специалиста как бренд-дизайнер может дополняться самыми разными направлениями, но основу его подготовки должны составлять:

1. Маркетинг. Подобный дизайнер работает для того, чтобы продавать и в этом надо хорошо разбираться. Теорию продвижения товаров и услуг надо изучить достаточно хорошо. Нужно знакомство с ключевыми понятиями и терминами этой области. Нелишним будет изучить методики маркетинговых исследования, создания и проверки гипотез, что во многом имеет отношение к профессии.

2. Дизайн. С другой стороны, ваша работа сопряжена именно с визуалом и потому этот предмет является целевым. Потребуется изучить данное направление, разобравшись в теории цвета колористике и основе работы с формой. Надо будет узнать о композиции, архитектуре и гармонии, в общем понимать в эстетических вопросах теоретических и практических аспектов.

3. Типографика. Грамотное использование текста в бренд-дизайне имеет большое значение. Вам потребуется изучить особенности шрифтов и их использование в оформлении товара. Вы должны узнать об особенностях восприятия текста в зависимости от его цвета, формы и размера. Также потребуется получить понимание того, как используется текст в вебе или на объектах реального мира.

4. Графические редакторы. Существенная часть работы бренд-дизайнера, это всевозможная графика и текст. Специалисту потребуется овладеть соответствующими программными комплексами на уровне достаточном для разработки и создания всевозможной айдентики. К таковой относятся логотипы, гайдлайны, брендбуки, фирменный стиль и графика бренда. Для подобного специалиста в рамной степени необходимо владение растром и векторам, а значит и соответствующими графическими редакторами.

Где учиться

Самостоятельно:

• В этой области есть много интереснейшей литературы, демонстрирующей истории успеха различных брендов. Есть и просто самоучители для подготовки по данному профилю. При обучении стоит читать и первые, и вторые типы книг для наиболее комплексного охвата. Представление о профессии вы так точно получите, но вот реального актуального опыта так не получить.

• Есть достаточно информативных вебинаров и просто видео-уроков по данному профилю. С их помощью можно пройти качественное обучение, хотя опять же практику это обучение предложить не сможет.

• Если трудоустроиться в компанию, специализирующуюся на создании айдентики, вполне можно освоить эту профессию. Даже на начальных позициях есть возможность получить необходимую практику и постепенно освоить в ней. Но путь это сложный и без начальных знаний ступить на него шансов мало.

Курсы:

• Пока всё-таки оптимальным способом для подготовки по профилю бренд-дизайнер являются курсы. Они обеспечат доступ ко всей необходимой теории в полном объёме и обеспечат реальными задачами. Из минусов у этого способа можно отметить только один – хорошие курсы обязательно будут платными.

• Есть выбор учебных центров. Вы можете сравнить условия обучения.

Список курсов: https://www.rosbo.ru/study/themes/brend-dizayn

Развитие и практика

Чтобы стать по-настоящему хорошим бренд-дизайнером, специалисту нужно стабильно повышать свои компетенции:

• Тренируйте насмотренность и развивайте собственное чувство вкуса. Ищите вдохновение в чужой работе и отслеживайте модные тренды в дизайне. Для профессионала это важные составляющие его работы, которые не стоит забрасывать.

• Учитесь обращаться с профессиональными инструментами, то есть всевозможными графическими редакторами. Одни программы становятся более популярными, другие наоборот отходят на второй план и забываются. Хороший специалист должен владеть актуальными для своей области инструментами.

• Обязательно для профессионального развития специалиста нужна практика. Если нет постоянной работы, то биржи фриланса являются отличным выходом.

Какие качества нужно развивать

В каждой профессии есть те черты характера, которые способствуют профессиональному росту и для бренд-дизайнеров это:

• Воображение (умение придумывать и генерировать идеи является основой этой работы)

• Любопытство (хороший специалист всегда и всем интересуется в своей области и не только, повышая уровень своей осведомлённости и образования)

• Коммуникабельность (такие специалисты зачастую много сталкиваются с другими людьми, участниками команды и заказчиками, без умения правильно выстроить общение будет сложно)

• Стрессоустойчивость (критика и нервные ситуации тут вполне обычно дело, нужно умение сохранять спокойствие в любых условиях)

• Эмпатия (понимание запросов потребителей, один из ключей успеха в этой профессии, надо понимать других людей и уметь ставить себя на их место)

Заключение

Визуальная составляющая имеет сильное значение на успех товара и самой компании на современном рынке. В общем без бренд-дизайнера не обойдётся ни один успешный бизнес. При этом такие специалисты могут работать, как на фрилансе, так и в профильных компаниях. В любом случае при должном уровне навыков, бренд-дизайнер имеет высокие заработки и на его услуги есть спрос.